PRÁCTICA 8:

ANÁLISIS PUBLICIDAD DE LA FAD

Enlace al anuncio: "Bad night"

ASPECTOS EDUCATIVOS:

Objetivo explícito: Presentar los efectos de la droga de una manera impactante para prevenir su consumo.

Objetivo implícito: Sensibilizar para hacer consciente a la sociedad de las consecuencias del consumo de drogas procurando la responsabilidad.

Temática: el consumo de drogas unido a la noche, la fiesta y sus consecuencias.

Ámbito de incidencia: es actitudinal, pretende la activación de toda la sociedad. Por una parte los jóvenes puesto que se presenta una noche de fiesta con gente joven, por otra parte a todos los consumidores de drogas para evidenciar sus efectos, pero también a todas sus familias, amigos, profesores... es un problema de toda la sociedad.

Tratamiento: es un anuncio publicitario muy impactante que se presenta en forma de trailer de película de terror.

Lenguaje: es basicamente visual aunque existe un narrador que cuenta "la historia de la película", aparecen escritas las palabras de los efectos para poner énfasis en las consecuencias del consumo de drogas.

Aplicaciones didácticas: este anuncio no me parece muy indicado para niños de Eduación Primaria. Si a caso en el tercer ciclo se puede presentar para conocer y sensibilizar desde pequeños y así conseguir que rechacen y estén informados... pero en secundaria, desde mi punto de vista, se conseguiría mejor el objetivo. Se podrían trabajar valores como la responsabilidad, competencias ligadas a ello como la autonomía e iniciativa personal, también la educación para la salud. Incluso en la asignatura de lengua se podría trabajar como anuncio original, analizar sus partes, debatir el tema, intercambiar opiniones etc.

ASPECTOS PSICOLÓGICOS:

La Teoría del aprendizaje que se utiliza en este spot es una teoría basada en el aprendizaje Vicario de Badura, en el que la base es la observación. El modelo que se presenta en este anuncio es un modelo negativo. Al observar, somos capaces de ponernos en la situación y apreciar las consecuencias del consumo de drogas. De este modo se consigue sensibilizar sobre el tema.

Se utilizan estrategias psicológicas para conseguir sensibilizar a los espectadores y serían todos los efectos del consumo de drogas: angustia, paranoia, fobias... A partir de esta estrategia logra provocar un efecto en el observador de rechazo hacia las drogas.

Los elementos motivadores son esas chicas elegantes y atractivas en la fiesta y luego angustiadas y paranoicas debido al consumo de drogas. Motivan a no consumir este tipo de sustancias para no sufrir esas terribles consecuencias.

El ritmo es sintético, puesto que debemos plantearnos a qué hacen referencia las imágenes.

ASPECTOS SOCIOLÓGICOS:

Descripción de los personajes: Aparecen tres personajes. Se trata de dos chicas jóvenes y atractivas, una rubia y otra morena que se encuentran en una fiesta y están sonrientes. De repente aparece un hombre que parece simbolizar las drogas por su aspecto distante, atractivo y frío.

Estereotipo: parecen chicas jóvenes, guapas, con dinero que relacionan la noche con la fiesta y están sonrientes.

Rol social: jóvenes disfrutando de una fiesta

Valores: solidaridad, comprensión de la gravedad del consumo de drogas

Contravalores: todos los efectos de las drogas como angustia, paranoia, enfermedades psíquicas etc.

Mensaje explícito: Las drogas son tu peor enemigo, si consumes no podrás escapar, dependerás de ellas.

Mensaje implícito: concienciar de la gravedad del consumo de drogas

Crítica: trata de explicitar esta realidad para conseguir sensibilizar a la sociedad transmitiendo los efectos terribles del consumo de drogas. Se comienza a depender sin dejarte escapar y te deteriora tanto física como psicológicamente.

ASPECTOS ESTÉTICOS:

El decorado es primero un local elegante, luego comienza la huída y se ven baños, escaleras... para establecerse luego en un lugar oscuro y cerrado que parecen habitaciones de tortura.

El vestuario es también contrastante entre el momento inicial de la fiesta y la persecución. Al principio destacan los colores vivos y brillantes así como la ropa elegante para posteriormente dar paso a camisones harapientos y sucios.

La iluminación utilizada contrasta también al principio y al final. Al principio la iluminación es de ambiente iluminando toda la sala, posteriormente se convierte en iluminación puntual en blanco y negro y consiguiendo más dramatismo.

En la banda sonora se ajusta al tema acompañando los momentos más dramáticos. La voz del narrador también ayuda a destacar el carácter cinematográfico que utilizan las películas de terror.

ASPECTOS TÉCNICOS:

La estructura de este anuncio es lineal. Se presenta la situación (se nos sitúa en la fiesta y aparecen los 3 personajes), se desarrolla (comienza la huída) y se desenlaza (con todos esos sentimientos que no dejan de significar dependencia, condena de la que no sabes cómo escapar.

Puntos de inflexión: Aparece un primer punto cuando se ve al hombre frío y atractivo vestido de negro. El segundo punto de inflexión sería el comienzo de la huída y como tercer punto puede ser el desasosiego, la angustia de finalmente verse atrapadas.

Tipo de imágenes: Las imágenes que utiliza son reales. Algunas aparecen distorsionadas.

Movimiento de cámara: Cabe destacar el movimiento de la cámara a partir de la huída, que se mueve rápidamente distorsionando las imágenes.

Tipología de planos: Principalmente se utilizan planos medios y generales pero también detalle para destacar la expresión de las caras de angustia o la mano que abre una puerta.

Adecuación imágen y sonido: la música se acopla a la imágen consiguiendo más tensión en los momentos más dramáticos, tiene un carácter diegético. El ritmo de la música se adecúa al movimiento de las imágenes. Destacan los ruidos de objetos como el sonido al abrir la puerta y los gritos.